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漢字標志設計的基本方法

時間:2013-03-03 20:21 [ ] 來源:logo網 已被瀏覽3977
由于漢字在中得心應手地進行設計,使中華文化在世界上更加發揚光大。站在信息化、視覺化、藝術化的視角審視,漢字無疑是一種有巨大生命力和感染力的設計元素,在標志的視覺傳達設計的諸多手法中,以漢字為主要元素的設計是一種有說服力與感染力的手法,它有著多種表現方法與處理技法。


1、表象裝飾設計

表象裝飾設計方法是
標志設計方法之一,它是依據方案的字義或一個詞組內容,從文字筆劃構形本身的含意中派生的半文半圖的“形象字”,又被稱為字體圖形。表象裝飾繪形繪意的信息效果十分強烈,體現出視覺直觀的“體勢美”和“情態美”。表象裝飾設計的具體方法,是將一個字或一組字的筆劃、部首、外形等可變因素進行處理,還可以找到其中主導作用的因素加以圖形、肌理、感覺等裝飾變化。

(1)形狀設計。

漢字的結構主要為方塊形狀,但根據每個單字的外形構成,又不同變體形式。如方形“同、國、回”;如三角形“八、上、下”;如菱形“令、個、今”;如六角形“水、永、術”;如梯形“旦、點,晶”等。在設計中可視具體的漢字外形特點加以強調,從而獲得具有視覺張力的表象效果。圖1所示標志中的“美”字的設計,就是利用字本身的外形,通過打散重構的方法,加以色塊的配置,強化外部特征。再如圖2“太陽島”三個字把字體的形裝從方塊形向自由形方向設計,三字字呈流線型自由組合,使整個字體氣氛非常活潑,并且把點、線、面這些設計元素巧妙穿插在字體之中,進一步增強字體的現代感和設計感。

標志欣賞


圖3是一個“井”字的形狀設計標志,設計師把“井”字設計成圓形,通過“井”字的結構特征把圓形作了合理的分割,使整個標志在視覺上有極強的整體感。圖4是汕頭免稅品集團公司的標志,用汕頭免稅品的英文第一字母“S、T、D、F”組成漢字的“免”字,使兩種不同的文字組合相互融合。免稅是公司的業務特征,觀眾一目了然,英文是縮寫,在構成上又要符合漢字的造型,雖然比較隱晦,但給漢字增加了一種神秘的裝飾美感。設計的工具是書寫英文用扁形鋼筆,它給漢字賦予了一種嶄新的形式。



(2)筆劃設計

漢字的各種字體有其特定的筆劃規律,因此形成了字體與字體間不同構成形式。如主副筆劃形成的特點就是一種可變因素。設計中把握特定筆劃及主副筆劃的夸張象形,既加強了漢字本來的特征,又具有裝飾趣味。圖5所示標志中的漢字“今”以書法枯筆的效果表現,富有動感,其代表太陽的紅色圓點的夸張象形處理與枯筆組合,栩栩如生,主題鮮活。圖6是一個“揚”字的設計,該標志在筆劃設計上采取了書法筆法與宋體美術字筆法相結合的手法,增加了該標志的視覺沖擊力。



再如圖7中“西亞斯”三字的筆法設計,這三個字的筆法設計得非常巧妙,可謂獨具匠心,這三個字的合理設計使該標志既有變化又不失整體。從工作出發一款標志我們可以看出漢字中的筆法設計是非常靈活的,僅字一種方法就能設計出許多高水平的漢字標志。圖8是用“電”這個漢字設計的一款標志,電的字形和房子的形狀巧妙地構在一起,較好的傳達了電為民所用的經營理念。



(3)結構設計。 每個漢字都有其優美的結構方式,設計就是要注意把握漢字本身的結構,有取有舍,或多或少地改變結構特征,圖9是武漢市新大都百貨超級商場的標志,標志取向以“人”為“本”的意念來象征超級百貨商場的企業經營理念。即顧客至上為大。該標志在把握住“大”字本身固有結構的基礎上,作了較大膽的線形處理,我們不難感受到該標志雖然說內容似乎很多,但都集中在“大”字的結構概念上,這正是設計師所要傳達的設計定位之所在。



在漢字中老宋體結構嚴謹,莊重大方;長宋體挺拔秀麗,高雅清新;扁宋體典雅工整,格調明快。圖10所示標志中“高”字就是采用了宋體字的這些表現方法,并完全統一在宋體字之中,充分展示出宋體字的高雅清新之美。“高”字中下面的“口”字采用了錯位傾斜設計,通過這種結構上的反常狀的設計,讓看似不合理的高字似乎帶有了一定的設計意味,這種結構的巧妙處理就形成了一種獨特、新穎的設計語言。



圖11是原中國郵電電信總局的標志,該標志以“中”字作為設計元素,充分使用了漢字中結構設計的方法。作者在緊緊把握漢字結構的基礎上使“中”字做了大膽的線形分割,從而強化了中國電信的行業屬性。經發展變化面成的三維立體空間圖案,寓意為四通八達的通信網絡,象征“中國電信”四時暢通,無處不在,形象地表達了中國電信的特點:科技、現代、傳遞、發展。該圖形裝飾效果強列,并具有中國特色和現代感。圖12為中國郵政局標志。此標志也是通過結構設計的方法用中國漢字“中”創作而成,用中國古寫的“中”與郵政網絡的形象互相結合,歸納變化而成;并在其中融入了翅膀的造型,使人聯想起“鴻雁傳書”這一中國古代對信息傳遞的形象比喻。標識造型樸實有力,以橫與直的平行線為主構成,代表了秩序與四通八達;稍微向右傾斜的處理,表現了一種方向和速度感。中國郵政的標志表達了服務于千家萬戶的企業宗旨,以及快捷、準確、安全、無外不達的企業形象。圖13是中國銀行的標志,同樣也是把漢字“中”為中心形成了一個完整且很完美的圖形,結合“中國古錢幣”這個獨特的形象,準確、簡練地象征銀行企業的業務特點,其完美感已被大家所公認。

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